Bei Werbetext darf man sich nicht mit naheliegenden Lösungen zufriedengeben. Oft trügt der Schein recht vernünftig klingender Zeilen. Gerade bei KI.

Guter Text lebt von der Recherche. Vom Erfassen dessen, welche Intention der Werbende tatsächlich hat, und dem Erkennen, was ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke wirklich kann. Denn dessen sind sich Anbieter häufig selbst nicht im Klaren, weil die Innensicht betriebsblind macht.

„Werbetexte, die mehr Vorteile Ihres Produkts verraten, als Sie selbst schon kennen“, begleitet mich deshalb seit Jahrzehnten als Slogan und Credo. Mit weniger Anspruch sollte man sich nicht begnügen.